El turismo cultural esquiva la crisis

Este segmento generó el pasado año 6.000 millones de euros, un 4% más que en 2007, y para este ejercicio se prevé mantener la facturación, a pesar del impacto de la recesión en el sector

La cultura se ha convertido en una fortaleza para el turismo. Los viajeros que programan sus vacaciones motivados por la oferta de patrimonio o museos dejaron el pasado año en España 6.000 millones de euros, una cifra que se mantuvo al margen de las trayectorias descendentes que experimentaron la mayoría de los segmentos turísticos. El subdirector general de Planificación y Coordinación de Turespaña, Álvaro Blanco, aseguró que este dato supone un crecimiento del 4% en relación a 2007 y declaró que para este ejercicio se contempla en el peor de los escenarios mantener este indicador. «El turismo cultural es muy sólido y es posible incluso cerrar con un leve incremento en los ingresos a pesar de la crisis», afirmó durante el recorrido por la zona expositiva del Palacio de Ferias de Málaga, donde ayer se inauguró la sexta edición de la Feria Internacional de Turismo Cultural.

Blanco advirtió en su discurso de que hay que adaptar la oferta a la demanda y consideró como el talón de Aquiles de este segmento que la articulación del producto debe hacerse pensando en el cliente final. «El turismo cultural no es lo que lo decidimos los gestores sino lo que los turistas valoran con una experiencia tal. El cebo tiene que gustarle al pez, no al pescado. Por eso el reto es la hiperadaptación del producto a unos viajeros que no quieren ser meros espectadores sino que buscan integrarse en el destino», declaró. El pasado año 7,5 millones de turistas extranjeros eligieron España en busca de su historia y costumbres. Esta actividad generó 31,5 millones de visitas.

Apuesta firme

La apuesta de Málaga por este evento, el único de estas características en Europa, fue valorada en el acto inaugural por la directora de Promoción de Andalucía, Montserrat Reyes, que anunció una nueva campaña en el AVE para atraer más turistas.

El presidente del Patronato de Turismo de la Costa, Salvador Pendón, destacó la oferta cultural como el complemento ideal para el turismo de sol y playa, con el que la marca Costa del Sol es reconocida a nivel mundial.

En este sentido, el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, resaltó la colaboración institucional de todas las administraciones públicas en un mano a mano con los empresarios, lo que hace posible este evento e instó a mantener esta forma de trabajo para conseguir la Capitalidad Europea de 2016. « El compromiso de Málaga con esta feria es creciente y constante», afirmó.

Por su parte, el presidente de la Cámara de Comercio de Málaga, Jerónimo Pérez Casero, centró su intervención en el acto inaugural en valorar esta muestra como una cita obligada para la promoción de este segmento y para la potenciación de los valores artísticos. Este organismo organiza en el marco de esta feria un ‘worshop’ de turismo idiomático en el que participan 18 agentes internacionales especializados en este sector.

Tras los discursos, a la comitiva de autoridades se sumó un nutrido grupo de empresarios, que coincidieron en que la muestra ha dado en esta edición un salto cualitativo pese a haber reducido bastante el número de expositores. La feria reúne la oferta cultural de cuarenta ciudades, ocho comunidades autónomas, siete países -México, Egipto, Portugal, Alemania, República Dominicana y Túnez- y los productos turísticos de 93 empresas.

Actividad

La mayor actividad se concentraba ayer al final de la zona expositiva, donde se celebra el ‘workshop’ de turismo cultural y urbano que ha organizado Turespaña. Para ello, este organismo ha realizado, a través de las Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero, una selección de 42 agentes y touroperadores especializados en el segmento. A su vez, con el objetivo de que conozcan y difundan la feria y la oferta turístico-cultural de España y de Málaga en particular, Turespaña ha invitado a trece periodistas internacionales.

En las salas del Palacio de Ferias, los expertos advertían de las nuevas tendencias. El director y coordinador de la jornada, José Cantero, afirmó que el problema es que los destinos turísticos tienen mucho continente, pero les falta apostar claramente por el contenido para atraer así al visitante cultural. Los encuentros profesionales continuarán hoy para dar paso en el fin de semana a un público general que encontrará desde actuaciones y degustaciones hasta un ‘factory’ de escapadas.

Fuente original: Diario Sur.

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